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作者:管理员 发布时间:2021-12-25
近日,市场研究机构Newzoo对2021全球游戏市场进行了数据回顾和分析,对年度游戏业界的大事件进行了解读,并对未来的发展情况作出了相应的预测。
 
在今年早些时候,Newzoo就对2021年的全球游戏产业做出了负增长的预估,他们认为半导体芯片持续短缺和苹果IDFA政策正式落地等因素,今年的营销总值很难突破去年。
 
而这次的报告则打破了Newzoo此前的预测,它们表示移动设备火爆为整个市场带来了又一个增长年,产生了1803亿美元的总收入,比去年增长了1.4%。此外云游戏、电子竞技和直播业务都有着不同的增长,成为未来发展的热门,而元宇宙则或许会成为未来的社交中心。
 
以下是GameLook翻译的完整报告内容:
 
    2021年展现的游戏市场复苏:关键数字与数据
 
在经历了去年前所未有的增长期后,我们认为游戏市场将无法以同样的速度增长。事实上,我们最初预测收入会略有下降,但消费者在游戏上的支出已经能够抵御疫情带来的长期影响。
 
2021年的游戏市场将产生1803亿美元的总收入,比去年2020年增长1.4%。
 
Newzoo的报告和预测主管Tom Wijman表示:“我们在年初认为今年的市场不可能与2020年匹敌,因为3A大作的发布延迟和新游戏硬件的持续供应短缺使人们几乎没有机会消费。然而,在2021年开始的9个月后,我们意识到市场将再次增长。这表明游戏市场绝对不再是曾经的季节性、热点驱动的业务。新游戏内容不再意味着新游戏或新硬件——新季票同样有可能增加收入。”
 
虽然来自主机和PC的收入因发布减少而略有下降,但移动设备的表现已为整个市场带来了又一个增长年。
 
同样,即使在2020年新玩家数量空前增长之后,今年游戏和游戏内容的用户也继续增长:30亿玩家将拉动收入——比2020年的玩家数量增加了5.3%,这些玩家中有55%位于亚太地区。
 
    2021年游戏市场亮点:并购、元宇宙和影视
 
整个游戏市场运营中最引人注目的发展之一是大量的并购交易、投资和IPO,这其中包括Roblox、Applovin、Krafton和Unity。受益于股票市场的乐观态势,这些交易大多在2021年上半年完成或宣布。
 
Newzoo高级市场分析师Michiel Buijsman表示:“大规模收购交易的数量和规模是前所未有的,多个收购的价值都超过了10亿美元。”“收购来自四面八方:游戏机平台持有者扩大他们的甲方投资组合,移动广告公司收购游戏工作室以进行垂直整合,3A、2A游戏发行商进行扩展以实现地域或平台多元化等等。”
 
例如:微软收购ZeniMax是为了促进其游戏内容和Game Pass的工作;移动游戏发行商收购广告技术公司,以抵消苹果ATT带来的隐私挑战(例如Zynga收购了Chartboost);字节跳动对Moonton的收购使其走上了成为核心移动游戏发行商的快车道;索尼收购了一些长期合作伙伴(例如Bluepoint)以促进其游戏开发和工作效率(例如Nixxes)。
 
说到索尼和微软,这两家公司分别在2020年底推出了他们的PlayStation 5和 Xbox Series X/S。此后,新游戏主机供应短缺,需求旺盛。尽管存在这些供应限制,两家公司的主机销量都比它们的上一代要好。
 
在基于虚幻引擎5的《黑客帝国》宇宙中展示的令人印象深刻的Demo,甚至可以让这些新游戏主机的玩家在2021年底抢先窥见游戏的未来。Newzoo全球游戏市场报告负责人Julianne Harty表示,虚幻引擎5将于2022年春季正式推出,并承诺会具有照片般真实感和简化的开发工具,为游戏指明令人兴奋的未来。Julianne Harty还说:“所有迹象都表明,虚幻5弥合了电影和游戏之间的差距,为品牌提供了元宇宙拼图的关键部分。”
 
当然,2021年游戏市场最热门的话题之一就是元宇宙,其中包括:Fortnite 和其他游戏中虚拟音乐会的不断成功;Roblox首次公开募股,市值406亿美元;Facebook更名为Meta。
 
Newzoo的市场分析师Mihai Vicol表示:“无论人们是否同意Meta、Roblox和Epic Games正在努力打造以元宇宙为中心的未来,有一点是值得肯定的:个人表达和身份对玩家来说变得至关重要。随着相对更熟悉技术的年轻一代的社交活动开始倾向于在线上进行,虚拟世界有望成为未来十年的社交中心,而传统的2D社交媒体平台可能会牺牲。”
 
许多人将元宇宙视为娱乐行业的未来。但游戏也在征服更传统的娱乐形式:电影、电视剧和好莱坞。Julianne Harty认为:“游戏之于2020年代的娱乐,就像超级英雄之于2010年代一样。《双城之战》(《Arcane》)和《巫师》(《The Witcher》)第二季的大获成功都强调了游戏可以在其行业之外激发商业和口碑上双丰收。随着《最后生还者》(《The Last of Us》)、索尼克电影续集和《神秘海域》(《Uncharted》)电影的即将上映,其未来一片光明。”
 
    2021年的云游戏和5G
 
当然,提及2021年游戏市场最大的发展,我们不得不谈谈云游戏,今年云游戏有大量的创新和消费者们的接纳。实际上,云游戏市场在2021年的收入是2020年的两倍多,而且还有更多的增长即将到来。
 
 
市场顾问Guilherme Fernandes认为:“云游戏市场已经准备好迎接明年及以后的强劲增长——正如Newzoo预测的那样。玩家们努力升级他们的硬件,但至少在2022年底之前,新的设备很难得到。许多消费者将寻找其他方式来玩新发行的游戏,而云游戏对这些玩家来说是一个完美的解决方案”。
 
云游戏无疑是5G技术最突出的用例之一,幸运的是,越来越多的消费者正在使用支持5G的设备。
 
 
 
2021年,全球活跃智能机数量达到46亿台(同比增长5.7%)。其中15.4%,即7.035亿,已经是5G设备了。这代表着全球5G智能手机数同比增长了230.9%。
 
总的来说,过去一年对移动市场来说是多事之秋。Newzoo电信和移动服务市场负责人顾天一(Tianyi Gu)表示:“最有影响力的变化之一是苹果的ATT(App Tracking Transparency),移动(游戏)生态系统中的主要参与者——包括开发商、发行商、广告技术公司和应用商店——都需要适应这些新变化及其带来的挑战。”“然而,移动市场引领了游戏领域一些最大和最光明的发展,我们相信移动市场将在新的隐私规范下继续蓬勃发展。”
 
    2021年电子竞技市场亮点
 
游戏远不止游玩和社交。收视率也是其重要组成部分。为此,电子竞技和直播市场在2021年取得了巨大成功。
 
2021年的电竞粉丝比以往任何时候都多:4.651亿人观看电子竞技(同比增长 6.7%)——其中2.355亿是临时观众(每月观看次数不到一次);剩下的2.296亿是电子竞技爱好者(每月观看一次以上)。
 
在疫情期间,电竞市场转向全面数字化之后,这些粉丝中的许多人——尤其是发烧友——迫不及待地想要重返现场观赛的电竞活动赛事。
 
Newzoo的电子竞技市场负责人Hugo Tristão表示:“现场观赛的回归为电子竞技带来了最激动人心的元素之一,即观众舞台。”“现场观众让品牌与粉丝更亲密地互动,吸引更多赞助,由此也为该行业带来了更多的未来收益。今年观众们再次体验了一下现场观赛,他们也迫不及待地希望现场观赛成为常态。”
 
电竞市场的回暖也推动了收入增长,尽管现场观赛的活动还未完全常态化,但电竞市场仍在增长,电子竞技今年将产生超过10亿美元的收入,主要来自赞助收入。
 
筹集投资仍然是战队和组织商业模式的重要组成部分。电竞的一个里程碑式的事件是FaZe Clan宣布将通过SPAC以10亿美元的估值上市,这是电竞组织首次从公开市场筹集资金。同时,100Thieves在C轮融资中筹集了6000万美元,该公司目前的估值为4.6亿美元。
 
为了减少对投资的依赖,电竞团体也正在寻找多元化的收入来源。许多人正在通过区块链技术做到这一点。我们已经看到许多团队和组织都深入NFT,进一步通过电竞市场的热潮提高收入。最近的一个例子就包括FaZe Clan与MoonPay合作进行NFT和加密。
 
虽然其方式尚未明晰,但随着电竞团队继续推动收入多元化,NFT可能会在电子竞技的未来发挥重要作用。该技术在元宇宙中则更加常见。市场分析师Mihai就提及:“由于3D化身可能会作为一个人进入虚拟世界的数字身份,另一种经济可能会出现。企业和个人也将以迎合数字化身(D2A,Direct-to-Avatar)为重心,而非服务于消费者(D2C)。”
 
时至今日,电子竞技游戏继续用聪明的策略来增加观众。最近的一个例子是 《Halo Infinite》的HCS。HCS的基本奖池将为300万美元,但将通过众筹进一步提高(每次购买《Halo Infinite》的一小部分收入将被添加到奖池中)。
 
更重要的是,该游戏的发行商343 Industries允许主播直播该电竞赛事,还会利用Twitch奖励(对观看HCS的粉丝的奖励)。由于这些策略和《Halo Infinite》的成功发布,Halo电子竞技已经得到了巨大的发展。
 
我们的电子竞技数据还显示,《英雄联盟》和《Free Fire》在他们各自的世界赛中都创下了破纪录的收视率,展示了老牌电竞游戏和较新的移动游戏的强大吸引眼球能力。然而,观看游戏直播的范围超出了职业比赛,那些观看一般游戏直播的观众人数更令人印象深刻。
 
    2021年的游戏直播参与度
 
观看直播游戏的人数即将突破10亿的大关。2021年是流媒体直播具有里程碑意义的一年,打破了前一年创下的所有收视记录。同样,由于疫情影响,2020年对于直播来说也是特别重要的一年。但2021年观众人数继续上升,同比增长12.7%,达到了7.47亿人。
 
来看看不同的直播平台:到2021年,Twitch的直播收视时间为233亿小时,创下该平台的历史新高;YouTube的收视时长为45亿小时;Newzoo于2021年4月开始跟踪的Facebook Gaming,收视时长为35亿小时。
 
从我们的2021年直播数据和消费者洞察中得出的主要结论之一是:许多在疫情初期开始观看直播的人都留下了。这帮助最大的几个直播平台在2021年获得了海量的收视。但较小的平台也同样受益。
 
“一些观众正在从大型、成熟的直播平台转向较小的替代平台,”专注于直播市场的Newzoo分析师Luca Chiovato说,“通常,在品牌入驻和激活的推动下,这些较小的平台更加强调本地化。这些服务是围绕特定的游戏体验(例如移动游戏)量身定制的,旨在能够在这些设备上发挥最佳效果。”
 
简单来说,观众参与度达到了顶峰,流媒体的竞争比以前更激烈,这也为观众和直播创造了一个更好的生态系统。正如高级市场分析师Jordan Fragen所言,“平台战争重新燃起了‘复仇之火’。YouTube吸引了许多Twitch主播,因为谷歌的平台对主播每月直播时长的要求更少,进而让主播可以更好地平衡工作与生活,并有更多机会在直播之外建立自己的品牌。”
 
就观看时长而言,Twitch显然仍是西方国家直播市场的领导者,它也继续在游戏之外进行创新。越来越多的主播与体育联盟和品牌开始合作,为Twitch带来了更多观众。例如,巴西主播Gaules与NBA合作,向他的粉丝直播篮球比赛。
 
而这仅仅是个开始,未来几个月甚至几年将会有更多创新。分析师Luca预测,进入明年,随着创作者和平台继续与社区建立良好并产生共鸣,直播平台的收视将继续增长。
 
    游戏和电子竞技的下一步是什么?
 
Newzoo预测:在2024年,全球游戏市场将产生2188亿美元的收入,其中仅移动游戏一项就将通过消费者支出产生1164亿美元的收入,云游戏将产生65亿美元的收入,电子竞技将产生16亿美元的收入。同时,所有这些部分的玩家参与度将继续增长。